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MODULO DE INTELIGENCIA DE MERCADOS |
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Identificar oportunidades y amenazas comerciales en los mercados internacionales buscando mantener, ampliar y diversificar la demanda por productos agrícolas y agroindustriales nacionales en los diferentes mercados. Como inteligencia de mercados se realizarán análisis sistemáticos de información sobre los diversos aspectos cuantitativos y cualitativos que inciden en la situación presente y futura de los mercados definidos como de interés para el Observatorio, para identificar el comportamiento, las oportunidades, las amenazas y las posiciones competitivas de los participantes en dichos mercados. De esta manera, la inteligencia de mercados se desarrollará como un sistema que incorpora el manejo de información sistematizada de distintas bases de datos, la recolección y validación de información con fuentes primarias en los mercados de destino sobre actividades de comercialización y consumo y los procesos humanos de interpretación y procesamiento de dicha información, con un doble propósito: facilitar al sector público la identificación de políticas y estrategias de negociación comercial dirigidas a fortalecer el perfil exportador y competitivo de la oferta agrícola y agroindustrial nacional y apoyar la definición de las estrategias productivas y comerciales del sector empresarial productivo. Los estudios de mercado deberán comprender todas aquellas variables relevantes del comportamiento actual y tendencial de la oferta y la demanda de un producto y, cuando así se requiera, de sus sustitutos o complementarios más cercanos. A partir de los análisis y estudios de mercados, se definirán indicadores y variables estratégicas que permitan realizar el seguimiento a las oportunidades y amenazas comerciales, y que alimentarán el sistema de información propuesto. Teniendo en cuenta que las diferentes cadenas productivas presentan niveles heterogéneos de aproximación y conocimiento de los mercados, los trabajos se orientarán a partir del reconocimiento de las necesidades específicas por cadena, para profundizar el actual nivel de información disponible y agregar valor analítico a la misma. Se propone limitar el alcance de los mercados objeto de análisis, bajo la consideración de los siguientes criterios: Mercados en los que actualmente hay presencia del producto colombiano, Estos mercados serán estudiados buscando identificar oportunidades y estrategias para consolidar la oferta colombiana y para ampliación del mercado. Mercados potenciales ya identificados por las diferentes cadenas, algunos de los cuales ya están señalados en los estudios de competitividad respectivos. Mercados o países con los que el país mantiene acuerdos de integración comercial , y aquellos con los que se proyectan negociaciones al 2005.
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